为提升市场营销专业学生在文本数据处理与分析方面的实践能力,11月4日至17日,管理学院2022级市场营销专业顺利开展了为期两周的文本挖掘与文本分析实践课程,本次实习由大数据营销系杨树例老师和滕迅老师带队实施。本次实践课程旨在使学生掌握文本挖掘与分析的核心技术,学会对各类文本数据进行深入剖析,洞察市场趋势、消费者需求和行为模式等,进一步为企业的营销策略制定提供数据驱动的决策依据。
11月4日,管理学院举办了此次实践课程动员大会。学院杨树例老师在会上详细介绍了文本分析软件的功能,包括其在数据收集、整理、分析以及可视化呈现方面的强大功能,并通过实际案例展示了该软件在市场调研中的广泛应用,如分析社交媒体评论、消费者反馈等,激发了学生的学习兴趣和探索欲望。滕迅老师则介绍了本次实践课程的内容安排,以及实践活动的重要意义及预期收获等方面内容。

杨树例老师为学生讲解文本分析软件使用
实践期间,同学们自主选择主题,广泛收集各类文本数据,如访谈记录、问卷数据、新闻报道等。在数据收集过程中,同学们充分发挥了团队协作精神,合理分工,提高了数据收集的效率和质量。随后,他们运用文本分析软件对收集到的数据进行整理和预处理,为后续的深入分析奠定了坚实基础。“同学们对整理后的数据进行编码和可视化操作,通过扎根编码和思维导图编码,深入挖掘文本数据中的主题、情感和关系,并运用词云图、矩形图等可视化工具直观呈现分析结果。”杨老师表示,这不仅锻炼了学生的文本分析能力,还培养了他们的数据可视化表达能力,使分析结果更易于理解和交流。

学生依次上台进行汇报
此次实践课程紧密围绕市场调研、消费者行为分析等市场营销关键领域,通过理论与实践相结合的方式,着重培养学生进行文本挖掘与分析的专业技能,为学生在数字化时代的市场研究与决策提供有力的工具支持,为未来在市场营销领域的职业发展奠定坚实的基础。未来,管理学院将持续迭代实验课程内容,为学生提供更多与市场需求紧密结合的实践内容,助力学生成长为适应时代发展的高素质市场营销专业人才。